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    腾讯头条化,头条百度化
    * 发表时间 : 2020-01-08 20:21:46 * 浏览 :

    腾讯在两个范畴,长时间以来都特别纠结。

    一个是内容渠道,一个是短视频,其实都和字节跳动的兴起有关。

    短视频就先不说了,这几年差不多是养了一个航母战斗群,去攻击抖音一家,但也没能占到优势。

    内容渠道就很有意思了,众所周知,微信大众渠道简直能够说是中文互联网最昌盛的内容水池了,可是微信工作群(WXG)在腾讯集团的安排架构里偏居一隅的特色,使它不合适承当对应的职业人物。

    换句话说,微信大众渠道的设定是用来服务微信交际生态的,禁军常规不御外敌,外仗仍是得靠蕃兵。

    所以腾讯一向藏着几条线——仍是内部赛马的形式——去和今天头条正面作战,曾经是各干各的,像是腾讯新闻和天天快报这样的自行运营App,而手机QQ和QQ浏览器这样的就往主App里加功用,总归便是不惜代价的加码信息流。

    后来跑出来的,算是QQ亮点,这个本来是塞进手机QQ菜单栏里的测验,留存、日活都是最可观的,在腾讯最新一次安排架构调整、独立出渠道与内容工作群(PGC)之后,腾讯又干脆把亮点这个品牌拿了过来,上一年年末也宣告要把信息流服务一致整合到「腾讯亮点」上面。

    简而言之,腾讯是给自己旗下名目繁多的内容产品搭建了一个中台,以SaaS的方法供给支撑。

    这是很有幻想力的测验,腾讯这么做的原因之一,是依据一轮数据了解:把手Q和QQ浏览器的信息流用户拿来穿插比照,堆叠率还不到20%。

    这说明什么呢?腾讯的了解是,在移动互联网年代,用户被分裂到了多个场景里,他们在QQ里聊地利,或许会刷一刷QQ亮点,在用浏览器看小说时,也或许会点一点新闻推送,还有更多的用户,是在微信的看一看和搜一搜里,或是独立的新闻类使用里,刷着新鲜资讯。

    那么,这个世界上也就大约不存在一款产品,足以掩盖这一切的场景,就比方说,你不应该用手掌去湖里舀水,水注定会从指缝里漏出去,你要建筑够长的水渠,把水导向田间。

    所以就有了「腾讯亮点」的面世,把信息流当作一个U盘,插到各个产品里去触摸用户,仿制QQ亮点之于手机QQ的成功。

    无论怎么,内容工业的战役都在晋级,近邻的今天头条也在改动形状,要往查找引擎的地盘扩张,依据Quest Mobile的数据显现,最近一年以来,今天头条的DAU简直没涨,一直都在1.2亿左右徜徉。

    可是,今天头条着眼于的瓶颈,恐怕也并不在此。

    自从活力大会举行之后,有个说法甚嚣尘上:算法之于今天头条,已经是过去时了。

    这话其实大略没错。

    业界在归纳互联网信息分发服务的演化过程时,常以门户-查找-交际-算法作为四个阶段,优点在于结构明晰,便于了解,可是缺陷也有,即不行准确。

    事实上,一切的互联网公司,都是力求战胜周期的,它们并不遵照固定人设的剧本,至死都要停留在原地,仅仅扩展鸿沟有成有败,成果会搅扰到认知。

    比方门户年代的代表yahoo是有做查找的,Google也长时间向自家交际产品投入过量资源,它们没能做成,倒并不意味着信息服务的聚合趋势不成立。

    今天头条的新任CEO说进军通用查找不是出于竞赛的意图——百度或许会以为这是一枚烟雾弹——而是由于用户的需求自身便是多元化的。

    今天头条的客户端所内置的,也早已不只有算法分发的产品,用户能够重视别人账号,能够提出或是答复问题,能够定制感兴趣的论题范畴,未来再加上一个能够查找任何有意了解的内容,整个地图就完整了:连接人与信息,促进创造与沟通。

    毫无疑问,查找能够激起更有幻想空间的广告库存,其商业形式也仍然是这颗星球上最有功率的一种,但在中国市场,查找相同带有独具特色的原罪,也便是关于广告性质的连带责任。

    这是一个陈词滥调的关于收入增加和用户体会之间怎么权衡的工作,假现在天头条无法处理好这个挑选,那么它就不能证明自己要比百度——或是整个查找引擎职业——愈加合适未来。

    社会学家忧心如焚的所谓「信息茧房」或许存在,可是现在来看,热衷于建造这个茧房,大都时分都是对态度毫不怀疑的用户自己,画地为牢的另一面,是对舒适区的沉迷和依靠。

    今天头条乐意帮人迈出这一步,是大有裨益的,就像亚马逊要成为的是「万物商铺」今天头条想做的,也是「万有引擎」。

    欢迎进入本剧的第二幕。

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